¿Para que sirve publicar todos los días en LinkedIn?

¿Vale la pena publicar todos los días en una red social para aumentar tu visibilidad y mejorar así la performance de tus contenidos?¿Qué tal? ¿Cómo les va? Yo soy Ajeno al Tiempo, les doy la bienvenida a todo por un daily, la versión express de todo, por un podcast.Uy, me agarró justo antes de empezar a grabar como una especie de ataque de asma y se me cortó el aire.Soy asmático, así que capaz se escuche alguna respiración de esta que los podcastersprofesionales suelen cortar en su podcast, pero yo no. Hoy te quería contar que cumplí un mes,más o menos, estoy cumpliendo aproximadamente un mes de publicar un contenido todos los días,entre comillas, en LinkedIn. ¿Por qué? ¿Para qué? ¿Cómo? ¿Y qué resultado? ¿Con qué resultados? ¿Con quéimpacto? Bueno, en principio es un desafío que me había puesto yo mismo, junto con... era partede este proceso de tener un... de lanzar el podcast diario. Otro de los desafíos será el de realizarun contenido diario en LinkedIn. ¿Por qué? Porque lo había hecho en Twitter. En Twitter, bueno, lo hicevarias veces durante varios momentos y la verdad que el hecho de publicar un contenido diario, seala plataforma que sea, lo he probado en Instagram también con menos tiempo porque el vídeo la verdadme rompe bastante las pelotas, pero sea la plataforma en la que sea que vos publiquescontenido todos los días, la diferencia de alcance de publicar una vez cada tanto, una vez por semana,dos veces a la semana o todos los días es muy grande. Pero mi principal desafío era el mismoque con el podcast. Crear un contenido, tener la constancia de crear y de publicar un contenidotodos los días, en este caso en LinkedIn. En Twitter ya lo había hecho, pero bueno, yo soyTeam Twitter, soy Team Elom, me voy a quedar en Twitter cuando todo se haya anido y yo voy a seguirahí. De hecho, siempre cuento que me abrí la cuenta de Twitter cuando me la abrí, yo me la abrí paratrolear. Si vas hacia abajo en mi perfil te podés encontrar con cualquier tipo de tweet insultandofamosos, políticos y lo que fuera porque al principio yo no me imaginaba que iba a terminarcomunicando cuando me abrí Twitter por primera vez y cometí el error o no de no cambiar mi Twitter,de no cambiar. Pero bueno, a partir de empezar a publicar en Twitter, la verdad que hubo un cambiomuy grande en mi entre comillas carrera y quería probar ahora esta vez lo mismo en LinkedIn. Asíque un desafío que me había planteado era el de publicar todos los días un contenido en Twitter queno sea puntualmente el mismo contenido del podcast. Es decir, yo tengo un podcast diario tranquilamentepodría agarrar y hacer una síntesis de este podcast hoy y publicarlo en Twitter. Eso no va a suceder,al menos no hoy, el día que lo estoy publicando, porque ahora te voy a contar. Y lo que hice fuetomarme todo un mes, pero literal, todo un mes para elaborar no lo que es un calendario editorial,porque eso no se llama así, sino una guía de publicaciones. En principio hice como elegí treso cuatro tópicos relacionados sobre podcasting y creación de contenidos sobre los que queríahablar. Luego ya te profundizaré en eso, porque si no este podcast se va a hacer muy largo. Y sobreesos temas fui buscando disparadores, que ahí sí, por supuesto, me apoyé mucho en la inteligenciaartificial. En buscar los disparadores le pedí una selección de temas sobre estos puntos sobrelos que podía hablar, sobre los que podía tocar. Copié una lista en una hoja de cálculo y luegofui seleccionando de esos temas que la inteligencia artificial me había sugerido con cuáles me sentíacómodo y con cuáles no. Tengo ese índice, esa guía de contenidos que cada tanto la voy aumentandoen base a cosas que escucho, en base a cosas que se me ocurren. Tengo lugares en donde voyguardando ideas, en donde voy almacenando, tengo conversaciones con chat GPT, voy buscandoinspiración también o encontrando inspiración en otros lugares. Y es una guía de contenidos en laque todo el tiempo voy aumentando. Pero es una guía, son disparadores, son triggers. Como unaidea, una pregunta, un texto, un audio de otra persona, un artículo que leí en otro lugar, algúntexto que puedo adaptar. Y tengo una hoja de cálculos con bastantes contenidos, bastantesideas, bastantes disparadores para crear un contenido. Y te decía que el gran desafío quetenía, que quería cumplir para publicar en Linkedin, incluía dos cosas. La primera, no redactarcon chat GPT. Yo sé que muchos lo van a ver, muchas personas lo van a ver, van a decir esto estáescrito con chat GPT. Bueno, mi desafío, yo hago muchas cosas con chat GPT. La descripción de estepodcast está redactada por chat GPT con un prompt, que en algún momento también lo puedocompartir, ¿por qué no? Que yo le doy el título de este podcast, lo pone chat GPT en base a ladescripción, con un prompt que yo le doy. Luego yo lo mejoro, lo corrijo, lo que fuera. Pero yo usomuchísimo la inteligencia artificial. Pero la newsletter, el podcast y las publicaciones enredes sociales, las hago yo. O sea, son mías. Uso la inteligencia artificial como disparador. Ese eraotro desafío, el disparador de la idea de tener que redactar yo. Ahora, como siempre digo, yo séque no puedo ponerme a redactar un artículo todos los días. Me encantaría vivir de redactar unapublicación todos los días en Linkedin, así como de grabar todos los días un podcast, pero no puedo.Entonces necesito hacerlo en bulk, programar por lo menos una semana, por lo menos los artículos deuna semana, dejarlos programados. Así que, por eso te digo, me tomé todo un mes para encontrar losdisparadores y las ideas de contenido. Así es como las tengo llamadas, ¿no? Así como tengo el drive,en el drive se llama ideas de contenido. Y luego ir desarrollando esas ideas de contenido enpequeños artículos de Linkedin, sin utilizar la inteligencia artificial para desarrollarlo ytratando de adaptarlo más o menos a mi lenguaje. Porque sabemos que en Linkedin, los que entramosa Linkedin, la verdad que es una red social bastante tiesa, bastante aburrida, ¿no? De gente que damucho el coño, que dice... Da mucho el coño, dije una expresión que no existe en España. La acabo deinventar por querer meter. Pero que rompe mucho los huevos, ¿no? Gente muy pacata, le decimos enArgentina, muy aburrida, que dice... Está ese meme dando vueltas por ahí de la gente que se caga encimay te lo cuenta en Linkedin como si fuera un aprendizaje, ¿no? Yo no quería redactar de esamanera, aunque claro, no redactas igual en Twitter que para Linkedin, pero quería más o menos mantenermi estilo descontracturado, así como te grabo este podcast, dentro de Linkedin. Entonces, ese era uno,no usar inteligencia artificial, mantener mi estilo y romper un poquitito con la estructuraesta pacata, vamos a decirle. Perdón a los españoles, no se me ocurre otra palabra que sueletener Linkedin. Así que bueno, así lo hice. Justo me había contratado por primera vez, después dehaberlo usado durante muchísimos años con el plan gratuito de Metricool. Había contratado un planque te permite vincular la cuenta de Linkedin. Así que primero me puse a redactar artículos,artículos no, publicaciones para Linkedin. Y cuando tuve varias listas ya redactadas y listas,me puse a programar, a utilizar el calendario de publicación del programador de Metricool.Y ahí empecé a programar artículos a primera hora de la mañana. Y bueno,luego ir entrando una vez al día a Linkedin para, si había comentarios, responderlos o darle like otener alguna interacción o participar en las publicaciones de otras personas, que la verdadque lo hice bastante poco. Cuando llevaba más o menos 10 días ya publicando con constancia de lunesa viernes. Publicando con constancia en Linkedin agregue lo que son las autolistas de Metricool,que alguna vez te hablé sobre las autolistas de Metricool. Te voy a dejar el enlace al episodiode Todo por un Daily en el que hablo de las autolistas de Metricool, que me parecen uno delos mejores inventos de la humanidad. Para que martes y jueves, si no me equivoco, porque todasestas publicaciones que te digo son publicaciones que se leen de manera independiente. No necesariamenteson para que visiten el blog, para que se vayan a la newsletter o para que se vayan al podcast,sino que simplemente son publicaciones que tienen valor en sí misma. Después yo le agrego el enlace,que eso ahora te lo voy a comentar. Pero martes y jueves sí comparto en Linkedin algún episodio delpodcast. ¿Cómo lo comparto? Cada vez que publico un episodio lo añado a la autolista de Metricool.Esta autolista va rotando las publicaciones todos los martes y jueves. Va cambiando,va circulando. Entonces estos episodios se van recompartiendo. Estas publicaciones de la autolistatienen muchas menos visualizaciones, impresiones, que como tienen un enlace, que el resto. Pero noquería dejar de hacerlo. Cuando ya llevaba 10 días publicando, digo bueno voy a compartir elenlace a ver qué pasa. Si mido el impacto, bueno ahora te hablo sobre eso. Y después otra cosa queempecé a hacer es que el calendario de Metricool, el programador de Metricool, te muestra como sifuera un mapa de calor las horas más calientes y las mejores horas para publicar en Linkedin,que serían las horas en las que tu red está en la que hay más gente de tu red conectada. Y losviernes es nulo. Los viernes prácticamente nadie entra a Metricool. Probé yo publicando los viernescosas un poquitito más descontracturadas y más divertidas. Y después lo que hice en lugar depublicar los viernes, siguiendo el mapa de calor de Metricool, es publicar los domingos. O sea losviernes igual publico alguna recomendación. De lunes a jueves publico algo mío. Un contenidoautogenerado. O sea generado por mí quiero decir. Los viernes publico alguna recomendación de alguienmás. Algún enlace, algún reel, algún proyecto, algún podcast o algo de alguien más como parapublicar. Pero es algo que no va a tener mucha relevancia. Pero bueno como para participar enla red social. Y lo que sí hago es los domingos a la tarde. Porque Linkedin te muestra que losdomingos a la tarde, por alguna razón curiosa, hay mucha gente conectada o hay bastante genteconectada. Publicar. Hice dos experimentos con dos vídeos de dos cosas que no suelencompartirse en Linkedin. Que son cosas que pasan que me pasaron a mí cuando grabé podcast y quealguna vez había publicado. Una de ellas es cuando estaba grabando un episodio de podcastcinematográfico de Marvel en Lanús. Y pasó un vendedor de esos que tienen que venden cosasviejas en Argentina, en Buenos Aires. Y pasan con un con un parlante que se escucha todo así. Y envez de cortar el podcast lo dejé y se escuchó en el podcast. Y la verdad que nos morimos de risa yfuncionó muy bien. Lo publiqué en Linkedin y explotó Linkedin. Y otra cosa que compartí es unfragmento de un vídeo en el que estoy haciendo un vivo en Twitch. Y me sorprendo porque veo que enTwitch me había empezado a seguir mi vieja y suele gustar bastante también. Entonces los domingosintento buscar algo completamente descomprimido, informal e incluso incorrecto. Digamos que me hacequedar mal como podcaster. Y la verdad que funciona muy bien. Mira, 11 minutos llevo hablando de Linkedin.Esto era un podcast de tres minutos. ¿Te acordás cuando empezó? Bueno, todo esto un mes publicandoen Linkedin. Mucha gente que me agregó como contacto. Mucha gente. Vamos a los resultados. ¿Quéresultado me dio esto? ¿Para qué lo hice? Yo lo hice para lo mismo que comencé a hacerpodcast o que comencé a tuitear sobre podcasting en Twitter. Valga la redundancia. Para tenervisibilidad. Básicamente. El otro día alguien me preguntaba, te veo muy activo en Twitter, te veomuy activo en Linkedin. Quería saber qué resultado te estaba dando. Mira, el resultado que me estádando, la verdad que no busco ningún resultado. El gran tema es ese, que no busco tener másvisibilidad y tal vez más leads en la newsletter o más reproducciones en el podcast. Bueno,reproducciones en el podcast no noto diferencia después de un mes. Leads en la newsletter deLinkedin creo que ninguno, creo que cero. A pesar de que cuando voy al día antes a lanzar lanewsletter, hago una publicación en Linkedin hablando de lo que voy a compartir ese día.Creo que ningún lead, creo que nadie se me ha suscrito por Linkedin y creo que nadie ha descubiertoeste podcast por Linkedin. De lo que sí estoy seguro es por las impresiones, por los likes,que tampoco tengo muchos, por los comentarios, por la gente que me pide contacto, por los mensajesdirectos, esos que son un poco raros que te llegan también y otros no tan raros de personas quecomentan. Veo que me está dando mayor visibilidad. Eso sí lo estoy viendo. Me está dando mayorvisibilidad a mí como a Leo Menéndez, como podcaster, porque hablo de podcasting. Sihablara de fútbol sería como periodista de fútbol. Pero el hecho de publicar todos losdías sobre un tema en particular, o sobre dos o tres temas, sobre un tema que son loscontenidos, pero hablo de podcasting, monetización, audiencias, desde mi punto personal, desde miopinión personal, desde mi experiencia personal, me está dando cierta visibilidad que no tendríaen Linkedin si no lo hiciera. Así como me pasó en Twitter hace cuatro o cinco años cuando empecéa tuitear a toda máquina. Entonces resultados difícil de medir. Si tengo más seguidores,si tengo más contactos, si la gente conecta, mucha gente conecta, otros pasan de largo.Hay gente que se hace eco de lo que comento y me da feedback. En medio de esto se dio que cumplílos tres años de haber llegado a España. Hice una publicación y la verdad que tuvobastante enganche porque la gente suele conectar con esas historias. Pero bueno,creo que el punto máximo que me dio, que el mayor resultado que me está dando esto,que igual un mes, es muy poco tiempo para medir. Porque si yo quiero medir, por ejemplo,cuáles fueron mis publicaciones más exitosas, a ver, más exitosas no, cuáles fueron laspublicaciones que mejor funcionaron en Linkedin para reutilizarlas. Un mes es muy poco tiempoporque la publicación que publiqué el último día del mes recién está publicada. No se puedecomparar con la publicación del primer mes. Y además viste esto de que Linkedin te muestracosas que por ahí se publicaron hace diez días. Entonces a muchas publicaciones les queda muchopor volar todavía, mucho por crecer. Entonces eventualmente voy a hacer un revisionado delfuncionamiento de cada una de estas publicaciones. Con eso voy a ver cuáles funcionaron mejor,cuáles funcionaron peor, cuáles tuvieron mejor engagement y reformularlas para volver a utilizarlasy utilizarlas también, porque no, en la newsletter, acá en el podcast y cosas por el estilo. De hechovoy reutilizando y me sirve mucho esto como disparador, lo del podcast para otro día publicarloen Linkedin, lo de Linkedin otro día publicarlo en el podcast y así. Pero puntualmente si tetengo que decir un resultado que obtuve gracias a publicar todos los días durante un mes en Linkedines visibilidad. O sea, inevitablemente hay gente que entra en Linkedin, me ve todos los días conmi camiseta amarilla, con mi fondo naranja, muchas visitas que me dicen tantas personas visitaron tuperfil. De hecho hay una estadística muy graciosa, mira esto te lo voy a leer y vamos a hacer estepodcast un poquitito más largo, porque en total estoy seguro que no tenés absolutamente más nadaque hacer y que no debe haber ningún otro podcast que querés escuchar. Por ejemplo, te da unainformación detallada de la vida. No, acá, porque si no esto sobre una sola publicación. Acá, no, no eraacá. Qué lindo decir acá, no como si ustedes lo estuvieran viendo. Mira, gente que vio la publicación,una publicación en particular. Gente de tamaño de la empresa, de las personas que vieron lapublicación. Entre 1 y 10 empleados, lo que más lo vieron, después de 11 a 50 empleados, hay un 3%de empresas que tienen de 51 a 200 empleados, pero lo que más me gusta es esto. Ah, y esto no me lopermite ver. Ahora sí, me fui a otra publicación para poder mostrártelo. Un 2,4% de las personasque vieron una de las publicaciones son cofundadores de una empresa. Espectacular. Unsaludo para Paul Rodríguez. Un 2,3% son traductores, un 2,1% son desarrolladores web, un 1,9%son fundadores y un 1,9% son consejeros delegados. O sea, ¿para qué te sirve ese dato? No lo sé.Luego te dice empresas. Mira, el 1,6% profesional independiente, el 1,2% acudir emergencias médicas,menos del 1% profesional independiente y menos del 1% me da la empresa que es de la FundaciónRoncel. Un saludo a Estela Vázquez, que seguro es ella. Bueno, la verdad que te da... mira,Madrid y alrededores es de donde más vieron, Vigo y alrededores, Ferrol y alrededores,Buenos Aires y alrededores, Barcelona y alrededores son los lugares en donde másvieron esta publicación que estoy hablando, que es justamente la de mi viaje a España,la de los tres años en España. Bueno, te decía, conclusiones. Por último, ¿para qué publico elLinkedin yo para tener más reproducciones en el podcast y seguramente para tener más leads en lanewsletter? Ojalá, claro. La verdad que yo creo que, ¿para qué nos sirve esto? Es para tener visibilidad.Tener visibilidad nos sirve para muchas cosas. A mí, por ejemplo, me sirvió para trabajar enMumbler y a la larga no tengo dudas que aquella persona que me siga en Linkedin, conecte conmis contenidos y le guste lo que yo digo, terminará escuchando mi podcast y suscrita a mi newsletter.El cambio, el salto, es muy grande. Salir de Linkedin, cuando entras a Linkedin, e irte aescuchar un podcast. Pero tal vez algún día esa persona está en una plataforma de podcast y seencuentra con mi cara, con mi podcast y se acuerda de mí o conecta o lo que fuera, o otro día dice¿cierto que quería escuchar este podcast? O algún día sí le da clic al enlace. Pero es lo que digosiempre. Lo de compartir el enlace, yo digo que ya no hace falta compartir el enlace. Es preferibleganar visibilidad, interactuar con las otras personas y las otras personas de alguna manerase las van a ingeniar. Si nosotros tenemos el enlace a nuestro podcast, a nuestra newsletter,a nuestra web, a nuestro negocio, en nuestro perfil, las personas nos van a descubrir y vana ir a hacer clic. La gente no es tan tonta como creemos. Sabe que tiene que hacer clic endeterminados lugares si nos quiere seguir. Y en definitiva, en el peor de los casos,si nunca escucha mi podcast, si nunca recibe mi newsletter, bueno,por lo menos me va a poder seguir leyendo en Linkedin.