La muerte del audio - Capítulo 4

¿Cuál es entonces el verdadero inconveniente o incompatibilidad entre el audio y el video?Si ciertas plataformas quieren potenciar el video, como te comentaba en el enlaceanterior, en los podcasts anteriores, y nosotros queremos mantenernos firmesen el audio, bueno, tal vez ninguno o tal vez absolutamente todo.Justamente de eso voy a, en eso voy a profundizar hoy.¿Qué tal? ¿Cómo les va? Yo soy Ajeno al Tiempo, les doy la bienvenida a Todo porun Day y la versión express de Todo por un Podcast. Hoy en una nueva entrega de estaserie de episodios denominados La Muerte del Audio, que algunos me están acusandode hacer clickbait, de hacer playback iba a decir, de hacer clickbait, hablandode algo sobre lo que no estoy hablando, pero en realidad es una sensación que estádando vueltas por ahí entre algunas personas. Por eso primero te tuve que poneren contexto en los episodios anteriores, que te invito a que si no los escuchaste,los escuches, sobre por qué estábamos hablando de la muerte del audio,por qué parece que todas las plataformas ahora han decidido darle la espalda.Cuando, como te conté en el podcast anterior, justo en el episodio anteriora esto, a este, creo que el hecho de incluir el audio en, o sea, que de incluirel podcasting dentro del video, lo que hace es aumentar, darle más visibilidadincluso al podcasting. ¿Qué pasa? Nosotros los podcasters queremos herramientas,queremos facilidades, queremos beneficios, queremos dinero. Sí, por qué no? Queremosmayor cantidad de reproducciones, mayor cantidad de visualizaciones solo por grabarel audio. ¿Se acuerdan cuando hace algunos años nos preguntábamos cuándo, cuál seráel año del podcasting? Bueno, el año del podcasting pasó, sucedió, tal vez no lovimos pasar, tal vez no nos dimos cuenta porque estábamos en el transcurso.Algunos dirán que fue justo en la pandemia, otros dirán que fue justo después. Bueno,eso es tema de debate para otro momento. ¿Cuál fue el año del podcasting y si fueo no fue? Ahora evidentemente el podcasting está evolucionando y se está volviendoen otra cosa, aunque algunos intentemos mantenerlo. Bueno, me voy a excluirde este grupo, aunque algunos intenten mantenerlo fiel a sus orígenes,como un audio que se graba en casi cualquier situación, que se puede escucharen casi cualquier situación también y que queda ahí, que es atemporal,asincrónico y bueno, y se puede escuchar en cualquier momento, como te decía.El video va en contra de todo esto y es normal que las plataformas se hayanvolcado hacia el video porque, como te decía en el episodio anterior,a todos nos gusta más el video que el audio. O sea, podemos hacernoslos frikis y decir que nos gusta más el podcast que ver una serie,pero lo cierto es que en algún que otro momento siempre encendemos el televisor,siempre agarramos la pantalla de nuestro móvil para escrolear o siempre terminamosabriendo YouTube para ver algo. La vista capta absolutamente toda nuestra atención,la mirada. Ahora, ¿qué podemos hacer nosotros frente a esto? Para no dejar morirel audio, lo que te decía en el episodio anterior también, que es no fallarnosa nosotros mismos. Es decir, yo recuerdo cuál fue el primer podcast que subíen video, que fue justo un homenaje a Stanley, que grabamos con PodcastCinematográfica de Marvel, que hicimos justo cuando se murió, que lo hicimosdirectamente en YouTube, haciendo streaming en YouTube con absolutamenteningún recurso técnico detrás. Y yo al fondo estaba en la luz y al fondo teníalos platos lavados. Cuando lavas los platos y los dejas ahí secándose de fondo,tenía los platos. O sea, en las cuatro paredes que tenía en el lugar en dondegrababan la luz no había un fondo acorde a mis expectativas. Y encendí el videoigual y tuvo reproducciones, tuvo comentarios en vivo incluso. Fijatelo que sería hoy si hago un streaming en vivo, no me mira nadie. Pero el gran fuertede ese audio fue, el gran fuerte de ese podcast fue las reproducciones que tuvomuchas, porque justo aprovechamos que se había muerto Stanley. Fuimos muy oportunospara la muerte de este querido amigo y compañero y creador de cómics. Bueno,¿por qué te digo esto? Porque este fue el primero de una gran serie de podcast.A partir de ese momento, casi todos los contenidos que grabé los grabé en audio,en video, siempre pensando en el audio, salvo en un momento. O sea, hicimosstreaming en Twitch y todo, salvo en un momento en el que realmente sentíque había tocado el techo con ciertos podcast. Había llegado a mi límite,no aumentaban. Tenía muchas reproducciones, por ejemplo, Podcast Cinematográficode Marvel, por ejemplo, Zombie Cultura Popular. Tenía muchas reproducciones,pero no aumentaba, no crecía más, no seguía creciendo. Entonces empecéa tomar acciones para potenciar y estimular la reproducción del podcast.Estas acciones fueron muchas. Fue posicionamiento SEO de la página web,fue crear mucho contenido para las redes sociales, Twitter, crear mucho contenidopara Instagram, carruseles. Luego terminé haciendo una de las cosas que más detestoy que sigo haciendo cada tanto, que es grabarme para hacer videos cortospara Instagram, para tener mayor repercusión. Y por supuesto, empecéa grabar podcast pensando en el video. Empecé a grabar todos mis podcastpor streaming, pedirle a mis compañeros que tuvieran buena cámara, haceruna edición lo más elaborada posible con muchas limitaciones que tengo yo a la horade editar video. Y sin embargo, mis videos no rulaban, mis videos no levantabanen reproducciones y mis audios tampoco crecían. Es decir, podía tener un TikTokviral, podía tener un tweet viral, pero las reproducciones de mi podcastno aumentaban, no se canalizaban, no se trasladaban las visitas al sitio web,las reproducciones en YouTube, las visualizaciones de los tweetso las reproducciones de los clips en Instagram o en TikTok. Crecían, sí,cuando cuanto más hacía, más crecía, pero eso no se trasladaba al audio.El audio siempre se mantuvo más o menos igual. Hay momentos en los que crece mucho,hay momentos en los que tiene muchas reproducciones, hay momentos en los quetiene menos y la gran mayoría del tiempo se mantiene igual con una base establede oyentes que va creciendo poco a poco, a muy mediano plazo, cuando uno esconstante y publica un contenido, entre comillas, de valor. Lo que para mí escontenido de valor para otro puede ser una mierda, pero para ciertas personasdebe serlo porque lo escuchan todos los días. Por ejemplo, en el caso de estepodcast, ¿crecería este podcast si yo lo grabara en video? Bueno, probablementeen YouTube sí, probablemente en las plataformas de audio no, pero tampocoes un contenido que está pensado para video. Para que tu podcast tenga éxitoen video, tiene que estar pensado para video. No basta con encender la cámara.Ojo, no te confundas. Si vas a grabar un podcast y podés encender la cámara,mejor encéndela y grabarlo con imagen. Edita el audio y subí el video,aunque más no sea en crudo, a YouTube, que seguramente alguien te va a descubrir.La gran mayoría de las... Ahora, si jugás con las miniaturas, jugás con los títulos,jugás con las descripciones, jugás con las palabras claves, jugás con la edición,es muy probable que no solo te descubra más gente, sino que esa gente se quedemirando tu video. Pero tu video no se va... Las reproducciones de ese video no se van,no van a repercutir en el audio, si en el impacto que tenga tu contenido.Y ahí está lo que nosotros queremos buscar. Ahí está lo que nosotros tenemosque saber. ¿Qué queremos hacer? Nosotros queremos impactar, que nuestro podcastamplíe el impacto que tiene, que llegue a más gente y las impacte lo suficientecomo para seducirlas y que nos sigan en Instagram, que nos sigan en YouTube,que nos sigan en TikTok. Esa gente que nos sigue en Instagram, que nos sigueen YouTube, que nos sigue en TikTok, difícilmente venga a escuchar nuestroaudio. Si nosotros lo que queremos es impactar a esas personas, vamos a tenerque ir nosotros a buscarlos, pero además vamos a tener que crear una estrategiaalrededor de esa estrategia que sirva para captar a esas personas, como puede seruna newsletter, una página web, una comunidad de Telegram, de Discord o loque fuera. Es decir, si yo voy a venderme, a seducir a una persona a través de unshort, de una serie de shorts en Instagram, mi llamada a la acción no puede ser quevengan a escuchar mi podcast. Que vengan a escuchar mi podcast puede ser un resultado,una consecuencia de haberlos seducido en Instagram. Pero si yo los atrapoen Instagram y los quiero traer al podcast, eso no va a pasar, porque la gente que meencuentra en Instagram me va a querer consumir en Instagram. Entonces voy a tenerque tener una estrategia para Instagram, una estrategia para el audio, otra estrategiapara YouTube, otra estrategia para la newsletter, otra estrategia para la páginaweb. Luego toda esa audiencia se puede mezclar y algunos pueden ir de acá para alládel podcast, del audio a la newsletter, de la newsletter a YouTube, de YouTubea TikTok o al revés. Pero eso ya es un mínimo porcentaje que apenas lo vasa ver reflejado. Entonces nos pone de mal humor que Spotify priorice el video,pero lo mismo que te dije ayer, no te está hablando vos Spotify. Mirá, le está hablandoa las personas y te sorprenderías si como yo pasas varias horas estos últimos díasviendo los rankings de Spotify, de Apple, te sorprenderías de cuáles son los podcastsque están ahí arriba y cuáles son las estrategias de esos podcasts. Hablaremosde eso más adelante. Cuáles son las estrategias de esos podcasts y por quéllegan ahí arriba a esos rankings y cómo se mantienen y qué tienen que hacerpara estar ahí. Te aseguro que ni vos ni yo tenemos la paciencia, las ganas,la vocación, el tiempo y la dedicación para hacer lo que hay que hacer para llegarahí. Y la verdad es que tampoco nos interesa. Spotify y estos cambios que haceYouTube, los cambios que puede hacer Twitch, Instagram, los cambios que puedehacer, no los está haciendo para nosotros, los está haciendo para los próximos,no sé, Jordi Wild, Alex Fidalgo, bueno, Joe Rogan. Y esa persona, lamentodecírtelo, ni vos ni yo vamos a ser los próximos Jordi Wild, Joe Rogan, Alex Fidalgo,porque si fueras, si vos fueras hacerlo, el próximo gran podcaster español,argentino, latinoamericano, lo que fuera, no estarías escuchando este podcast.Y si yo fuera a convertirme en uno de esos podcasters mainstream, tampoco estaríagrabando este podcast. Lo que tenemos que darnos cuenta es que no necesitamos serellos y más importante aún, que no queremos ser ellos.