89 - 11 lecciones clave sobre marketing que aprendí en RMC 2024

Uno va a un congreso de marketing para hablar de marketing, por supuesto,pero también para conocer a personas y rodearse de gente que tenga más o menosa la que le gusten, a la que le interesen las mismas cosas que a uno.Pero bueno, no está de más también contar lo que uno aprende, contar,transmitir y compartir lo que uno aprende en este tipo de eventos.¿Qué tal? ¿Cómo les va?Yo soy Ajeno al Tiempo, les doy la bienvenida a todo por un daily,la versión express de todo por un podcast.Hoy te quiero hablar un poquitito de lo que fue el RMC, Rayola Marketing Conference,un evento de marketing que se realiza aquí en A Coruña desde hace siete años.Bueno, las dos primeras ediciones fueron en Santiago.Yo fui el año pasado y este año volví a participar.Quiero agradecer a Adrián de Rayola por invitarme al evento y darme el acceso VIP.Es decir, al evento iba a ir igual, pero me dio el acceso VIP,lo que me permitió quedarme a la escena.Adrián, una persona que conozco muy poco y con el que siento que tengo una muy buena relación,es de esas personas que te hacen sentir cercana y te hacen sentir muy bien,siempre frente a ellos, muy cómoda frente a ellos.Bueno, también a Luchi, a Sergio y a toda la gente de Rayola.La verdad que organizan un evento de marketing a nivel nacionaly está buenísimo que lo organicen aquí en Coruña,a 20 minutos de casa y había 500 personas ahí adentro.Lo mejor, como siempre, como siempre en este tipo de eventos,son los pasillos, la cena, el almuerzo y la posibilidad de hablar con otras personas,compartir opiniones y conocer a gente.Por ejemplo, yo me di el gusto de desvirtualizar a Jordi Sanildefonso de Metricool,que hace muy poquitito comencé a escuchar su podcast.Ya era fan de Jordi por sus webinars, ahora me hice muy fan de él,más fan aún porque tiene un podcast y de repente viene mi querida amiga Yolanda Pazosy me lo presenta y no podía creer y ahí estuvimos hablando de marketing,de Metricool, de Mumbler, de podcasting, estuvimos hablando de muchas cosas.Y también a Miguel Devisiesto, que por cuestiones laborales estuvimos intercambiando emails,pero no nos conocíamos en persona,nunca habíamos hablado de manera directa y la verdad que pasé gran tiempo con Miguel.Le mando un abrazo muy grande, la verdad que disfruté muchísimo las charlas,además fue la primera persona que fui que vi.Entré al auditorio y lo vi a Miguel y fui y me presenté de manera inmediatay muy poco y muy descaradamente.Así que, bueno, un abrazo también para Miguel.Pero básicamente en este podcast voy a tratar de hacerlo corto y resumido.Te quiero contar 11 aprendizajes que me llevo de las 11 charlas que hubo en el RMC.Alguna me gustó más que otra, como siempre, algún ponente me gustó muchoy las charlas tal vez no tanto o la charla me gustó pero no el mensajeo la charla que daba no tenía mucho que ver con lo que yo hago.Pero siempre se puede rescatar algo e hice el ejercicio de ver el programa,ir una por una viendo las charlas e intentar compartir con ustedeslo que aprendí de cada una de ellas.El primer ponente del día fue Miguel Florido,que nos habló sobre la organización de eventos,del poder que tiene con el poder de conectar que tienen los eventos presenciales,el montar un evento presencial y claro,me comprometió desde el minuto uno con la charla porque como yo estoy montando,no solo las Meetup de Wordpress de Coruña junto con Daniel, David y Pablito,sino también los Summit, el Galicia Podcast Summit junto a Javier de TACOque estamos trabajando ahora para montar el evento de fin de añoque queremos que sea un poquitito más grande y la verdad que la gran mayoríade las cosas que decía Miguel podrían extrapolarse tranquilamentea el Galicia Podcast Summit.Una de las cosas más importantes es que hablaba de la importancia que tieneorganizar un evento para uno como persona, porque te permite aprender y vermuchas cosas de las que no se ven cuando vas a un evento solamente como asistente,pero además también el hecho de conectar con otras personas.Gente, así como vas a un evento y conectas con otras personas,cuando vos sos el que monta el evento, directamente te estás conectandocon referentes del sector y bueno, la verdad que me vino muy bienpara terminar de enfocar, o sea, si bien ya lo tenemos casi definido,nunca está de más escuchar una charla sobre una persona como Miguelque viene organizando el DCM, que ahora lo va a hacer en Madrid,lo organiza habitualmente en Valencia y ahora lo va a hacer en Madridy le sale muy bien para un evento tan pequeño como el nuestro,como es el Galicia Podcast Summit, siempre viene muy bien.El segundo aprendizaje viene de la mano de Celia Rubio,una influencer, una instagramer que habla sobre finanzas personales en redes,una ponente del carajo, una chica que se nota, que tiene,no sé si necesariamente tiene tablas, pero sí que tiene micrófonos,que tiene cámaras, porque no usó presentación de diapositivasabsolutamente nada, sino que se paró sobre el escenario,soltó las ullas durante 25 minutos sin vacilar ni una sola vez, fue brutaly básicamente de lo que hablaba Celia fue de cómo construyó su marca personaly aquí tuvimos un debate entre la gente cuando de luego nos fuimos a beber algosobre la charla porque algunos decían, bueno, sí, no dijo demasiado,no me aportó mucho, es algo que más o menos sabemos,hay que crear contenido, hay que convertirse en un referente,hay que hacer que la gente empatice con tu mensaje,hay que hablarle a la persona adecuada, claro, hoy desde acá,desde donde yo te estoy grabando esto, te podría decir que sí, que es cierto,no me aportó nada nuevo, pero hace 3, 4 años atrás,esa charla que dio Celia Rubio cuando yo recién estaba comenzando con todo esto,me hubiera resultado reveladora, me hubiera resultado inspiradoray me hubiera dado muchas ganas de replicar lo que ella contaba que hizo,y sobre todo que lo hace en Instagram con vídeos de 30 segundos,un minuto, que me parecen brutales, así que destacar fundamentalmenteque me sirvió muchísimo como inspiración también,porque yo sigo construyendo, sigo creando mi marca personal cada díay además para validar ciertas cosas que me han pasado casi de casualidada lo largo del camino y que hoy hacia atrás sí se pueden unir esos puntos.Luego también estuvo David Cuesta de Chorriclub,un amigo, un compañero de la comunidad de WordPress de Santiago,de aquí de Coruña, un crack absoluto,mostrando y enumerando una gran cantidad de herramientas de inteligencia artificialy acá hablamos con el propio David sobre también cómo haces cuando tenésuna audiencia tan variada, 500 personas, algunos son muy pro y otros son principianteso son estudiantes que recién están comenzando, cómo haces para hacer una charlaque convenza a todos, que cautive a todo el mundo,o te vas a los más experimentados o te vas a los principiantes o término medio.Acá David mostró una enorme cantidad de herramientas de inteligencia artificialque él usa día a día, algunas las conocía, algunas las conocía mucho,algunas las conocía muy poco, pero entre esa gran cantidad,de hecho tengo que descargarme su pdf para ver todas las que utilizóy de hecho el fin de semana estuve usando una que él mencionó para hacer músicaque no la conocía y la verdad que me estuve divirtiendo muchísimo.De todas maneras, si tengo que destacar algo de David Cuesta es que yo veía sus vídeosen YouTube antes de la pandemia cuando estaba en Argentina sobre SEO para trabajar,era una de las personas que veía sus vídeos sobre SEO para terminar de entendercómo trabajar el SEO de mi página web de Babel Infinito y he aprendido horroresgracias a David y verlo arriba de ese semejante escenario como es el escenariodel RMC la verdad que me emocionó y lo que me llevo también de esa charla es eso,el camino del héroe, es ver una persona que dice loco quiero cambiar mi vida,me voy a sentar a hacer esto y que termina dando una charla en uno de los escenariosmás prestigiosos que puede haber en España. Lily Lorenzo también nos habló sobre crearuna campaña viral a cero euros y en realidad Lily nos dio una charla bastante compleja,bastante profunda sobre diferentes estrategias que podemos utilizar para viralizar nuestroscontenidos, nuestra marca, era una charla más corporativa y encontrar embajadores tal vezmucho más cerca de lo que creemos, por ejemplo algo que decía Lily con lo que podemos estarde acuerdo, de hecho lo estuvimos hablando con Manolo, es que una empresa tiene sus propiosembajadores que son sus propios empleados, si el empleado está contento con su empresa puedetransmitir los valores de la empresa y convertirse en un micro influencer, imagínate tenés 20empleados que se convierten en 20 micro influencers, estás generando un contenido genial,fue una de las pautas, dio varias pautas, pero yo estoy resumiendo muy por arriba toda la charlade Lily, que decíamos con Manolo podemos estar más o menos de acuerdo o no, porque claro si yosoy empleado y me pagan por hacer A, B y C, por ahí mi trabajo no consiste en publicar cosas enlas redes sociales, en hablar bien de la empresa, pero bueno por ejemplo fíjate con Mambler,no es que me paguen por hablar bien de Mambler, pero yo hablaba bien de Mambler desde antes detrabajar para la empresa, entonces inevitablemente termino siendo un embajador, si multiplicas estopor 10 personas lo sabes hacer o está el incentivo correspondiente, bueno podría suceder, pero claropara eso la base tiene que ser que seas una buena empresa y no una empresa de mierda como me pasabaa mí cuando trabajaba en el call center, que por más que me dijeran que hablar bien de ellos nome atrevería ni siquiera a mencionarlos. Luego vino Gisela Bravo a hablar de automatizaciones,escuchar hablar a Gisela Bravo, a quien le mando un abrazo enorme si en algún momento escucha esto,después en el almuerzo me di el gusto de conversar con ella, era la segunda vez que nos veíamospresencialmente, la primera había sido en Pontevedra el año pasado y habíamos hablado poquito y estavez pudimos hablar más sobre cosas tal vez un poquitito más profundas. Gisela como siempreestuvo hablando de automatizaciones y estas son las cosas que a mí todavía no me entran en lacabeza, entonces cada vez que la escucho a Gisela Bravo hablando de automatizaciones me quieromatar porque me doy cuenta que yo soy un dinosaurio que sigo haciendo todo a mano y que no se me cruzapor la cabeza la posibilidad y ella te lo mostraba ahí con un pdf decía A, B, C y D y veías como unflujo de cosas, en realidad hablaba más que nada para e-commerce, por suerte yo no trabajo en e-commercey espero no tener que trabajar nunca porque no es un rubro que me atraiga particularmente, perouno veía todo lo que se puede hacer con automatizaciones y todo lo que está dejando dehacer y el tiempo que está perdiendo por no hacerlo así que siempre muy inspirador. Vino David Kaufmantambién a explicar hacer una demo prácticamente de una herramienta llamada SEO Crawl en la quebueno prácticamente fue fue tremendo porque fue como ver una guía paso a paso en la que te mostrabatodo lo que se podía hacer utilizando su propia herramienta claro no era como si Paul cuando Paulnos habla de Mambler, David nos hablaba de SEO Crawl pero qué potencia que tiene el SEO, qué potenciayo me quedé con eso, con decir la puta madre todo lo que podría estar haciendo con mis páginas webcon cosas con mis dos o tres páginas web podría estar analizando y siempre me quedo en los datosmás superficiales no que son visitantes, visitas, clics, CTR, etcétera y él mostraba una variedad decosas que se podía hacer con una herramienta que evidentemente es muy potente, bueno básicamenteera eso, era sufrir por saber que no voy a aprovechar todas esas herramientas. Luego vinoÁlvaro Mazariegos que actualmente es el CEO, no el CEO sino es el encargado del CEO con S, noSEO sino SEO, el CEO de la página web y bueno acá me toca por un lado muy cercano porque estoyun tanto relacionado con la gestión anterior del español y además porque había escuchadoÁlvaro Mazariegos en un podcast en Campamento Huevo, en Campamento Huevo, mira las cosas quedigo tendría que editarlo esto pero no lo voy a editar, con Emilio en una entrevista en la queÁlvaro había comentado cómo habían preparado el CEO para la vanguardia en este caso de Qatar parael mundial de Qatar un año antes y me voló la cabeza y esa charla de Álvaro Mazariegos queescuché en ese podcast y que sobre la que habló también y contó algunas cositas muy muy buenasalgunas cositas muy buenas sobre sobre la anticipación al CEO sobre preparar una estrategiay sobre cómo competir con tu cómo hacer una estrategia frente a tu competencia en cuanto acontenidos en cuanto a posicionamiento web que me disparó muchas ideas para mi nueva estrategia conBabel Infinito fundamentalmente esto de la anticipación de saber por ejemplo en mi casoBabel Infinito dentro de un año se estrena una serie ya hoy tendría que estar trabajando dedeterminadas maneras que él comentó para posicionar mi web hacia el estreno de esta serieluego vino Paula Garrofé que es una bestia es una bestia yo ya la había visto en algún webinar yla vi ahora en vivo y en directo es una bestia me gusta mucho porque tiene este estilodescontracturado que iba a decir que tengo yo no que ojalá tuviera yo yo cada tanto meto algunaputeada no algún taco como dicen acá en España a ella no le importa absolutamente nada y con queme quedo de Paula que me encanta que descontractura absolutamente todo el caretaje que hay sobre elmarketing digital no anda linkerin sobre el emprendimiento no son el marketing digitalanda vamos a linkerin y vemos el caretaje que es como todos escribimos con la misma fórmula yhablamos de los aprendizajes y hablamos de las mierdas y hablamos de cosas pero todo en un tonomuy formal con el que no hablamos nosotros en el día a día y Paula hace especial hincapié en esonaturalizar nuestras redes sociales no que sean más normal más coherente pero claro todos nosponemos una careta cuando vamos a las redes sociales o cuando encendemos el micrófono paraun podcast y me quedo con eso con el tema de naturalizar y de hacer las cosas de un modo másdescontracturado y que eso a pesar de lo que todos creemos también da resultado pero claro tiene queser natural a ella le dio resultado y le va muy muy bien le recomiendo seguirla porque es una unagenia total Lola Garau con quien estuve hablando nos habló sobre mirar el funnel correcto ybásicamente su charla se trataba de esto no era muy específica muy sobre e-commerce muy al detallepero básicamente se trataba de esto que alguna vez de manera superficial lo hemos tocado en estepodcast sin hablar de e-commerce nos preocupamos mucho por el funnel de conversión de atraer aun cliente llamar la atención y de a poquito ir llevándolo hasta nuestro sitio web hasta nuestropodcast hasta nuestro e-commerce y que ahí llegue y convierta haga lo que nosotros queremos quehaga en mi caso sería darle play al podcast suscribirse a la newsletter en el caso de une-commerce es comprar pero que hay otro funnel más adentro que tiene que ver con el grado decompromiso de satisfacción que esa persona puede tener con nuestro contenido producto e-commerceo lo que fuera y la verdad que me gustó muchísimo este segundo funnel de Lola y me puso a pensarmuchas cosas también para mis contenidos que ya te digo no son de e-commerce pero me puso a pensaren que también me preocupo mucho por atraer gente a mis contenidos y no tanto por ese funnel internode fidelización podríamos decir de que la gente de que la audiencia que recién me descubre setermine convirtiendo en una comunidad así que estuvo muy buena luego por el final muy a logrande cerramos con dos cracks muy buenos oradores que aquí es donde te digo me puede gustar más omenos el mensaje que transmitían y lo que decían como oradores brutales los dos primero AlejandroNovas que nos habló de lo que son las palancas para ir de 0 a 100.000 euros en algún podcastanterior te he hecho alguna referencia a estas afirmaciones de dinero pero lo que me encantó deesta charla primero el orador el ponente que era un crack como hablaba lo que decía y cómo lo decíapero además cómo explicaba con ejemplos prácticos gente a la que él había ayudado o estaba ayudandoa modificar su estrategia para pasar de no vender o de vender poco a vender mucho y básicamente teníaque ver con lo siguiente con enfocarte había muchas cosas no muchas palancas pero una de lasprincipales era enfocarte enfocar tu mensaje al público adecuado es decir no le puedes hablar atodo el mundo si le hablas a todo el mundo no le estás hablando a nadie nadie va a reaccionar a loque vos estás diciendo que algo parecido también había dicho lili lili lorenzo en su charla anteriorpor ejemplo yo siempre digo en este podcast le hablo a gente que recién está comenzando no peropodría hablar ser más específico y hablarle a hombres de 21 jóvenes que están terminando laescuela de marketing la escuela de periodismo y no saben cómo comenzar a crear contenido parahacer su primer porfolio digital podría dedicarme a ese nicho tal vez te estoy dando una idea no yseguramente convertiría más tendría más audiencia y ganaría más dinero del que gano hablándole engeneral a gente que recién está comenzando a grabar su podcast era se trataba como de especificaren dicho mucho más es muy sencillo claro decirlo pero lo explicaba muy muy bien alejandro y porúltimo david marchante súper crack súper crack un crack del fitness que también de lo que noshabló fue de esto mismo bueno primero de evitar contradicciones de que él tenía una pasión queesa pasión la había convertido en un negocio y además tenía su negocio y por último en algúnmomento decidió que su pasión volviera a ser solo una pasión y ya no un negocio y enfocarse 100% enlo que era su negocio y que ahí bueno multiplicó quintuplicó sus ingresos no lo sé pero loimportante de que hablaba hablaba de la importancia de los lanzamientos prácticamente david marchantemás adelante voy a hablar vamos a profundizar un poquitito más sobre lanzamientos pero davidmarchante básicamente lo que nos decía era que tenemos que prácticamente era vivir de lanzamientoen lanzamiento o sea por ejemplo a ver yo tengo podcast infinito que es un podcast de pago quela gente lo escucha lo va descubriendo y se suscribe cuando hice un lanzamiento la primeravez ahora estoy haciendo un segundo lanzamiento porque lo tenía parado el podcast lo lancé devuelta voy a hacer un segundo lanzamiento vamos a ver qué resultado tiene pero después no hagomás lanzamiento bueno david lo que nos decía era que todo el tiempo tenemos que estar haciendolanzamientos segmentados ahora le hablamos a este ahora le hablamos al otro ahora le hablamos alotro ahora esta oferta ahora esta oferta para maximizar el esfuerzo que hacemos y no hacerun solo esfuerzo una única vez como te digo las charlas cualquier tipo de charla en este casoestoy hablando de las charlas del rmc pero puede ser cualquier charla que escuche cualquier podcastque escuches cualquier webinar al que te apuntes las charlas siempre pueden estar más o menosrelacionadas con lo que vos haces pero si somos capaces de rescatar algo para nuestro propiobeneficio bueno obviamente mejor resultado vamos a tener