23 - Podcasting como eje central de tu estrategia de marketing: aquí te explico cómo

un podcast en el eje central de tu estrategia de marketing. Eso hicieron algunas personas y esotambién podés hacer vos. ¿Pero qué tipo de estrategia estamos hablando? ¿Qué tal, cómo les va?Yo soy Ajeno al Tiempo y les doy la bienvenida a Todo por un Daily, la versión express de Todopor un Podcast. Hoy te quiero comentar, bueno te quiero comentar esto que estaba comentando alporque el podcast es un contenido ideal para tener en el eje central de nuestra estrategiade marketing. Pero no lo voy a decir yo, lo va a decir María Gómez de Doggo Strategy,quien estuvo en la primera entrega de Galicia Podcast Summit y María Gómez no graba ningúnpodcast. Escucha, es oyente de podcasting, pero tiene una agencia de marketing, una agencia demarketing sobre la que valdría la pena hablar, porque la verdad que el concepto que tiene laagencia, lo que hace y con quién lo hace es bastante interesante. Pero hoy no vamos a hablarde eso, si vamos a hablar de este punto de vista, de esta estrategia, de esta forma de elaborarnuestra estrategia de marketing. Si no te gusta el marketing, quedate igual que te quiero comentaralgo bastante personal respecto de esto, pero vamos a dejar que María haga lo suyo primero.Por ejemplo, hay consultoras como IAB, como Comscore que te están dando información al día,mucha de ellas, de hecho recomiendo consultarla, están midiendo los formatos y los dispositivosque más están consumiendo. Y el podcast entró, pues el pico más alto lo vimos en 2021, ya aquíen España, pero venía ya de atrás. Entonces, ¿cuándo lo planteamos? Cuando vemos que realmentehay un encaje claro. Hemos visto que hay una oportunidad, entonces en los casos en los querealmente hay una afinidad con la audiencia a la que tú quieres llegar y sobre todo quieres teneresa conversación, tiene sentido plantear un podcast en el eje central de tu plan de marketing. Hay queconectarlo con las piezas que nos ayuden a luego visibilizarlo y luego darle recorrido a todo esecontenido. María estuvo en la primera edición de Galicia Podcast Summit hablando sobre el impactoque el podcasting tiene en nuestras vidas desde el punto de vista del marketing y cómo variasagencias, varias marcas, varias personas incluyen ahora un podcast dentro de su estrategia demarketing. Antes, que hace algunos años, era impensado. El podcast era una cosa de nicho,muy para para frikis y hoy se convierte en un contenido bueno. De hecho, Jorge Marín hacompartido muchas veces esto de los falsos podcast, los fake podcast que en las redes sociales se ponencon un micrófono enfrente, aunque esté desconectado solamente para que parezca que están haciendo unpodcast, porque ahora grabar podcast es muy pro. María lo explica creo que bastante bien. Esun engranaje más que está en el centro de la estrategia de marketing porque a partir delpodcast podés generar todo lo demás. Grabas un podcast de 30 minutos y tenés contenidos paradistribuirlo alrededor de las redes sociales. Ella se encarga de la estrategia y les pone,le deja lo que es la producción del podcast a otra persona, pero les dice que tienen queincluir el podcast dentro de su estrategia. ¿Por qué te digo esto? Porque bueno, esta es una ventajaque tenemos los podcasters, que nos encontramos los podcasters de manera casi voluntaria. Cuandohablo de los podcasters, no hablo de la gente que crea contenido y el podcast es una herramienta másde sus contenidos. Hablo de quienes como yo comenzamos, comenzaron en el podcast y nada más.Comenzamos a grabar podcast porque si yo apenas, porque ya te lo conté antes, porque ya me habíavisto vinculado en algunos proyectos de wordpress, tenía también mi página web y abrí las redessociales sin saber demasiado para qué lo hacía. Pero el podcast siempre fue la estrategia centralen mi estrategia de, entre comillas, marketing, porque no tenía ninguna estrategia. Pero mi trabajocon el podcast fue tan intenso, mi obsesión con el podcast fue tan tan intensa, que terminédesarrollando una profesión, una vocación, un oficio, vamos a llamarle, alrededor del contenidoen audio. Y como luego aprendí, porque había algo que me interesaba, diferentes herramientas,estrategias de marketing, bueno, claro, el podcast se transformó en esto que dice exactamente María,que está en el eje central de mi estrategia de marketing. Siempre estuvo en el eje central,incluso antes de que hubiera una estrategia de marketing. ¿Y por qué te digo esto? Porque tupodcast, ese podcast que tal vez grabas por diversión, que tal vez grabas porque te hacebien, porque te sentís bien y porque la gente te da buen feedback, aunque no tengas una estrategiade marketing, está generando un efecto en las personas que te escuchan. Está haciendo que tunombre, tu forma de hablar, tu forma de crear contenido, tenga un espacio reservado en laen los reproductores de tu gente. Y a mediano plazo, a largo plazo, nunca se sabe lo que puedellegar a pasar. De hecho, yo lo he comentado en algunos sitios, tengo pendiente hacerlo aquítodavía, lo que es conectar los puntos hacia atrás de lo que fue mi carrera en el podcasting y decómo me llevaron al lugar que estoy ocupando yo, sea cual sea ese lugar, sea un buen lugar, sea unmalo, sea un lugar importante o no, me ha llevado a atravesar diferentes situaciones y siendo lapieza fundamental que estaba en el centro de mi estrategia de, entre comillas, insisto, marketing,porque nunca lo había considerado así, me abrió muchísimas puertas personales, sociales yprofesionales también. Esto tranquilamente te puede pasar a vos, si tomás conciencia de estoantes de que empiecen a suceder las cosas. A mí es como que las cosas me empezaron a pasar y dijewow, todo esto que me está pasando es por el podcast, entonces apreté el acelerador. Perosi estás grabando un podcast y llevas tiempo grabando un podcast y estás haciendo un contenidoen formato audio, tenés una herramienta de marketing espectacular que ya la estás ejecutando, la estásejecutando bien, porque si atravesaste ya un tiempo largo grabando podcast, tenés ventaja por sobremuchos otros creadores y bueno, solo falta elaborar tal vez, ya tenés la pieza central en tu estrategiadel marketing, solo faltaría elaborar esa estrategia. Pero bueno, estás un paso más cerca,un paso más, tenés todo un paso más cerca, mucho más cerca que personas que recién estén comenzandoy ni siquiera hayan comenzado a grabar un podcast.